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桂格大燕麥片,140歲生日快樂 - 見證的不只是年紀

桂格大燕麥片,140歲,生日快樂!

桂格(QUAKER),鮮明的LOGO,總在瓶罐產品上有一個和藹可親的Quaker Man。

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在1877年,推出第一罐大燕麥片,首創與消費者面對面互動的風潮,在賣場做消費者試吃活動,了解顧客的反應,藉以改良產品,提供更好的產品給消費者。桂格(QUAKER),以「永遠領先 - 技術、品質、營養」的穀物專家自居,以科學的精神,去結合營養的現代食材,量身訂做出符合現代人生活型態的各項榖物產品,如超商裡一罐罐的"喝的燕麥",可以直接當早餐飲品。依循HACCP高標準作業流程生產,無防腐劑及味精添加,並榮獲多項健康食品認證。

 

最近,桂格大燕麥片為了歡慶140歲生日,製作了一款影片,成功地將幾個意象,傳達了給消費者。到底影片做了哪些巧思呢?

  

影片連結 https://www.youtube.com/watch?v=GVnyx99qMj8&feature=share

 

一、桂格大燕麥片140歲,賣的不是大燕麥片

在影片內,從頭到尾,沒有去描述大燕麥片的食用方法,也沒有食用桂格大燕麥片的優點,更沒有說桂格大燕麥片得過什麼大獎,也沒提到桂格大燕麥片的產品價值。簡單的說,桂格大燕麥片,在這支影片裡,不賣桂格大燕麥片-它不賣產品,它賣的是一種態度。

二、大咖俱樂部

桂格大燕麥片,在這支影片內,敘述了這140年見證了許多偉大,這些跨時代的成就,如1878年,愛迪生發明了電燈 ; 1915年,愛因斯坦發明了相對論 ; 1940年,電視的問世 ; 1969年,阿姆斯壯登陸月球 ; 1975年,個人電腦問世。其實,就是利用心理學裡的潛意識,去催眠你,創造一個「認知」-桂格(QUAKER)的出現,就如同電燈、相對論、電視、登陸月球、個人電腦..等,這些跨時代的產品,悄悄地去操控"意識"。告訴你,買了桂格大燕麥片一定是對的,因為,就像電燈、電視、個人電腦一定是必須擁有的 ; 因為,就像相對論、登陸月球一樣,它改變了世界-用大燕麥片。

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更有趣的是,影片內,做這些偉大發明,或是見証偉大時刻時,大家吃的都是"桂格大燕麥片",再次的巧妙利用影像,讓你潛意識去認同,成功就是要吃桂格大燕麥片,別無分號 !

  

 三、一句話的力量

在影片末娓娓道:「只有貨真價質的產品,才能經過140年的考驗。」

透過"140年的考驗",去讓你認同,它的產品是非常棒的。

更以一句「堅持純真,始終不變」,去說明桂格大燕麥片的核心價值跟理念。

從影片找了一堆大咖的背書(重點,一塊錢廣告費都沒付),到影片尾巴的「一球入魂」風格,漂亮的把品牌核心跟堅持呈現。

堅持改變,也堅持理念。

恭喜,140歲的生日,讓我們很驚豔!值得我們沖一杯桂格大燕麥片!




圖片來源:桂格台灣官網/新加坡官網

影片來源:桂格台灣Youtube

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